L’era della crossmedialità in Italia: l’uso di più dispositivi è diventato la norma

In particolare, il 26,7% degli italiani guarda contenuti di notte, con punte del 39,8% tra i giovani tra i 18 e i 34 anni.

In questo quadro, l’uso di più dispositivi è diventato la norma: il 62,7% degli italiani utilizza nella stessa giornata più device, sia lineari sia connessi. Non si tratta più solo di televisori e radio: 49,2 milioni di italiani possiedono uno smartphone, 22,5 milioni hanno una Smart Tv, 19,6 milioni utilizzano computer fissi o portatili, e 7,3 milioni usano tablet.

La fruizione è quindi frammentata tra più schermi e momenti della giornata. E il quadro non è stravolto neanche dagli spostamenti quotidiani. Anzi. Il 79,1% della popolazione adulta (36 milioni di persone) viene a contatto con schermi digitali nei propri tragitti. In media, gli italiani dedicano più di due ore al giorno agli spostamenti e il 44,7% consuma contenuti audio o video mentre si muove.

Nonostante la frammentazione dei consumi, la televisione continua a essere un momento di aggregazione. Il 56,2% degli italiani dichiara che la propria famiglia si riunisce spesso per guardare contenuti insieme. È un dato che dimostra come la crossmedialità non abbia sostituito i modelli tradizionali, ma li abbia integrati e trasformati. Infatti la Tv lineare è tutt’altro che morta: secondo i dati Auditel, nel 2024 gli ascolti sono aumentati rispetto all’anno precedente, sia nel giorno medio sia nel prime time. Allo stesso tempo, il 43,2% degli italiani afferma che grazie allo streaming il proprio consumo di contenuti è aumentato, con percentuali che raggiungono il 54,7% tra i giovani.

Anche il cinema sembra mantenere il suo fascino, nonostante la concorrenza delle piattaforme on demand. Nel 2024, oltre 68 milioni di spettatori sono andati al cinema almeno una volta. Il 44,5% degli italiani adulti frequenta le sale cinematografiche, con una quota che sale al 59,4% tra i giovani e al 56,4% tra i laureati.

La lettura, invece, è il settore che ha sofferto di più il passaggio al digitale. Oggi, solo 17 milioni di italiani (37% della popolazione adulta) leggono quotidiani o riviste, cartacee o digitali. Tuttavia, questi lettori sono anche tra i più immersi nella crossmedialità, con il 97% che consuma anche prodotti audio-video.

La pubblicità segue a ruota il cambiamento dei media. Il 56,7% degli italiani dichiara di seguire solo la pubblicità che lo interessa, dimostrando che il vecchio modello di spot imposti sta lasciando il posto a strategie sempre più mirate. In quest’ambito il 31,8% degli italiani considera oggi la pubblicità digitale negli spazi urbani parte integrante dell’arredo cittadino. Le aziende hanno investito molto nell’integrazione tra pubblicità tradizionale e innovativa, sfruttando schermi digitali e social media. Inoltre, l’on demand ha cambiato il rapporto con la pubblicità: il 51,4% degli italiani si dichiara favorevole a piattaforme che offrono abbonamenti scontati in cambio di pubblicità.