E-commerce, la Commissione Ue accelera contro Shein e Temu

Le questioni, insomma, vanno oltre la semplice tassazione: «Il rapido aumento delle importazioni spedite direttamente ai consumatori solleva sfide significative - continua il documento della Commissione Ue - che richiedono un’attenzione urgente, in particolare laddove i prodotti importati potrebbero non essere conformi al diritto dell’Unione europea. Ad esempio, circa la metà dei prodotti contraffatti sequestrati alle frontiere dell’Ue sono stati acquistati online». La Commissione ha poi sottolineato l’esistenza di «seri rischi per la sicurezza e per la salute, inclusa quella dei bambini».

Sul tema sicurezza, Shein - che sul sito ha in vendita circa 600mila prodotti - ha da poco comunicato di aver effettuato oltre due milioni di test di sicurezza sui prodotti nel 2024 e di avere previsto 15 milioni di dollari di investimenti per rafforzare ulteriormente i protocolli di verifica e conformità dei prodotti.

La piattaforma con sede a Singapore ha risposto così alla comunicazione inviata dalla Commissione: «Accogliamo con favore gli sforzi che rafforzano la fiducia e la sicurezza dei consumatori europei nel momento in cui effettuano acquisti online e crediamo che un mercato competitivo equo possa portare benefici all’intero ecosistema». L’azienda ha ricordato di produrre in modo “on demand” «ridurre l’inefficienza e gli sprechi di materiale e di magazzino invenduto, permettendo di offrire ai consumatori prodotti di tendenza e qualità a prezzi accessibili». E ha assicurato un impegno nello studiare le raccomandazioni di Bruxelles: «I nostri team di regolamentazione e conformità in tutta l’UE coinvolgeranno i nostri partner a livello comunitario e nazionale per studiare queste raccomandazioni ed esaminare come Shein possa contribuire al rafforzamento del settore, migliorando l’esperienza di acquisto online per i consumatori europei».

L’obiettivo della Commissione sarebbe quello accelerare su una riforma doganale che prevederebbe, per i fornitori, l’invio in anticipo delle informazioni sui prodotti che verranno importati nel mercato comunitario. La riforma prevede anche la creazione dell’Euca, un’autorità doganale centrale che riunirebbe i dati doganali provenienti dai 27 Paesi.

L’esenzione per i prodotti di valore inferiore ai 150 euro in questi anni ha rappresentato un vantaggio competitivo per i player cinesi dell’ultra fast fashion. La riforma, che provvederebbe dunque a eliminare questa esenzione, verrebbe accolta con favore dalle aziende europee dell’ecommerce: «Il mercato unico è il più grande punto di forza dell’Europa per la competitività globale ed è basato su una concorrenza leale. Purtroppo, al giorno d’oggi questo mercato non ha tutele contro modelli di e-commerce provenienti da Paesi extra-Ue che lo sfruttano, non rispettando le normative europee e non pagando dazi doganali sui loro prodotti. Questo mette a rischio i consumatori europei, le aziende conformi alle regole e l’intero mercato europeo dell’e-commerce - ha commentato Robert Gentz, co-fondatore e co-ceo di Zalando - . Accogliamo con favore il fatto che oggi la Commissione europea metta chiaramente in evidenza le cause alla base della diffusione di prodotti non sicuri per i consumatori europei e consideri alcune soluzioni pragmatiche. È infatti ora di agire: chiediamo la rapida eliminazione delle esenzioni dai dazi doganali e l’applicazione coerente delle normative europee per tutti i player attivi nel mercato».