Il mercato dei profumi online cresce: oltre 4,1 milioni di ricerche nel 2024

In occasione della Giornata Internazionale del Profumo che si celebra il 21 marzo, Trovaprezzi.it – comparatore di prezzi – ha analizzato il mercato dei profumi online, evidenziando un settore in continua crescita e sempre più centrale nelle abitudini di acquisto degli italiani.

Nel 2024 le ricerche di profumi su Trovaprezzi.it hanno superato i 4,1 milioni, registrando un incremento significativo (+40%) rispetto ai 3 milioni dell’anno precedente. Il 2025 sembra essere iniziato con il piede giusto: nei primi due mesi le ricerche sono aumentate del 44% rispetto allo stesso periodo del 2024, passando da 494mila a 712mila. Un segnale chiaro che il profumo continua a essere un accessorio irrinunciabile per molti italiani.

Sauvage di Dior domina le preferenze degli utenti. Tra le fragranze femminili più amate spiccano invece La Vie Est Belle di Lancôme e J’Adore di Dior, sempre ai vertici delle classifiche. Inoltre, Chanel N°5. Ma non mancano anche le novità come Intense Café di Montale+ e Devotion di Dolce & Gabbana. Quando si parla di maison più ricercate, Dior e Chanel restano le preferite dagli utenti italiani, seguite da Dolce & Gabbana, Narciso Rodriguez e Giorgio Armani.

Dopo un biennio caratterizzato da un generale aumento dei prezzi, nel febbraio 2025 il costo dei profumi sembra essersi stabilizzato. Ad esempio, il miglior prezzo per Dior Sauvage Eau de Parfum 60ml si è mantenuto costante intorno ai 68 euro sia nel 2024 che nel 2025, mentre il miglior costo di La Vie Est Belle di Lancôme 30ml si attesta stabilmente sui 42 euro. Alcune fragranze hanno registrato una riduzione di prezzo: Chanel N°5 Eau de Parfum 50ml costa quasi il 9% in meno rispetto allo scorso anno, mentre la versione da 200ml ha visto un calo dell’11%.

L’analisi di Trovaprezzi.it traccia un identikit degli appassionati di profumi: il 67% delle ricerche proviene da donne, mentre gli uomini, in crescita, rappresentano il 33%. La fascia d’età più attiva è quella tra 25 e 44 anni, che raccoglie quasi la metà delle ricerche, seguita dalla fascia 45-54 anni (21%) e 55-64 anni (13%). Dal punto di vista geografico, la regione con il maggior numero di ricerche è la Lombardia (32,8%), seguita dal Lazio (15,8%) e dalla Campania (7,8%). Completano la top 6 Emilia-Romagna, Veneto e Piemonte.