Progetti di valore e innovazione nel settore del petcare

Il petcare è un settore che da anni registra dati molto positivi e in crescita di anno in anno, in controtendenza rispetto alla maggior parte dei settori, fortemente influenzati dall’attuale contesto socioeconomico. Questi dati, tuttavia, non devono essere visti solo da un punto di vista economico: quando si parla di Pet Economy, infatti, i fattori che influenzano l’andamento di un’azienda vanno ben oltre al business.

Ne è un perfetto esempio Purina che ha una strategia di responsabilità sociale basata su tre pilastri: i Pet, le Persone e il Pianeta.
Questi tre elementi sono strettamente interconnessi e, se attivati nel modo giusto, possono creare un ecosistema virtuoso che si basa sul potente legame uomo-pet.

Purina è inoltre consapevole dell’impatto ambientale della propria attività, motivo per cui si impegna costantemente a ridurne gli effetti avversi attraverso progettualità specifiche: è così che sono nati gli Impegni Purina che si concretizzano in una serie di progetti che mirano a fornire un’alimentazione di alta qualità per i pet, contribuendo al contempo ad affrontare questioni ambientali e sociali più ampie. Un altro esempio di progettualità, in questo caso, legata alla rigenerazione del territorio è Lens(Landscape Enterprise Networks), un network sostenibile, nato per salvaguardare parte del territorio veneto e friulano in collaborazione con Consorzio Tutela Prosecco Doc e grazie al supporto delle agenzie di consulenza ambientale 3keel e Preferred by Nature. Lens è un meccanismo indipendente attraverso il quale aziende con un interesse comune nella protezione dell’ambiente e la valorizzazione del territorio possono collaborare per il raggiungimento di obiettivi condivisi. Per questo incarna perfettamente l’impegno di Purina nei confronti dell’ambiente, con particolare attenzione alla rigenerazione del suolo.

Contribuire al progetto Lens rappresenta un’importante pietra miliare degli impegni di Purina per favorire l’accelerazione alla transizione verso sistemi alimentari rigenerativi e contribuisce a promuovere azioni mirate a favore di un’agricoltura rigenerativa, con l’obiettivo di conservare e ripristinare i terreni agricoli e il loro ecosistema.

Purinasviluppa e alimenta altri importanti progetti per portare i benefici dei pet in differenti ambiti della vita delle persone. Ne è un esempio A Scuola di PetCare, un progetto educativo oggi interamente digitale, che da 20 anni opera nel mondo della scuola tramite divulgazione scientifica e sperimentazione, mettendo a disposizione di alunni e docenti delle scuole primarie materiali multimediali per imparare a prendersi cura, rispettare e conoscere i pet divertendosi, con l’obiettivo di preparare i più piccoli a diventare i proprietari responsabili di domani, a scuola attraverso la guida degli insegnanti e a casa con il supporto dei genitori. Per permettere ai pet owner di vivere i benefici della relazione con il proprio pet anche sul posto di lavoro, Purina da ormai 10 anni ha sviluppato il progetto Pets at Work, consapevole dei numerosi benefici che un ufficio pet-friendly può avere sui dipendenti: un maggior coinvolgimento e benessere delle persone, l’attrazione e la retention dei talenti, nonché performance e produttività superiori, un clima più disteso e minore stress. La Pets At Work Alliance rappresenta un gruppo di aziende e di organizzazioni in Europa che, condividendo lo stesso “credo” di Purina “Insieme è meglio”, si impegnano a promuovere le politiche di Pets At Work. Dal 2017 più di 200 aziende a livello europeo sono entrate a far pare di questa alleanza.

Si parla sempre più di frequente di Pet Economy, troppo spesso pensando solamente agli aspetti economici di questo settore, ma è molto di più: è una questione di valori e di impegno per i pet e per chi li ama. E Purina incarna questi valori dalla sua fondazione a oggi, dimostrando – in questi 130 anni di attività – un impegno costante fatto di progetti di valore e innovazioni in grado di cambiare la vita dei pet.