Interbrand's 100 brands are worth USD 3.6 trillion (+4.4% over 2024)
On the podium, once again, technology, with Apple, Microsoft and Amazon. Italy present with the high end of Ferrari, Gucci and Prada
Key points
The overall value of the hundred brands included each year by Interbrand in its "Best Global Brands" ranking, first presented in 2000, is still growing: in 2025, the figure has reached 3.6 trillion, an increase of 4.4%, compared to 3.4 trillion in 2024. This year, the ranking is distinguished by a strong dynamism, with twelve new entries (never so many in 25 years), record growth and some significant downturns. "The expansion of digital services and the rise of artificial intelligence are accelerating the emergence of new market leaders as never before. Disruptive innovation is thus confirmed as one of the key forces redefining global brands," explains Gonzalo Brujó, global ceo of Interbrand.
The top three and the criteria followed by Interbrand
Sul podio, come accade da molti anni, ci sono Apple, Microsoft e Amazon e anche gli “scalatori” della classifica sono marchi o aziende del settore tech: Nvidia, Instagram, YouTube, Uber e Netflix. Per essere inclusi nella classifica di Interbrand - società di analisi del valore dei marchi e pioniera del settore - i brand devono soddisfare i seguenti criteri: primo, essere sufficientemente disponibili dati pubblici relativi alle performance finanziaria del brand; secondo, una significativa porzione dei ricavi deve provenire da Paesi al di fuori di quello di origine del brand; terzo, il brand deve avere una presenza globale e una penetrazione nei mercati emergenti; quarto deve esserci l’aspettativa di un profitto economico positivo nel lungo termine, generando un ritorno superiore al costo del capitale; quinto, il brand deve avere un profilo pubblico e un livello di notorietà sufficiente nelle principali economie mondiali; sesto, “il punteggio di “Brand Strength Score” del brand deve essere pari o
How to calculate the value of each brand
Interbrand's brand valuation methodology - which takes the form of a dollar figure - takes into account three factors: the financial performance of the branded products or services; the role of the brand in the buying process (role of brand); and the brand's competitive strength, hence its ability to create loyalty and sustain demand and margins over the long term (brand strength). Based on the premise that brands that aspire to true leadership must not only offer exceptional customer experiences, but are increasingly called upon to act with integrity, doing what is right for people and the planet, Interbrand has integrated the relevance and impact of a brand's environmental, social and governance (ESG) activities into its valuation methodology.
Italian presence is concentrated in the high-end
Il lusso nel suo complesso ha faticato. In questo contesto, Prada (#86) ha segnato un aumento dell’8%. Hermès (#21), il brand del lusso in più rapida crescita, ha registrato un aumento del 18% in termini di valore e un incremento di una posizione. Louis Vuitton (#12) ha perso il 5% di valore, Gucci (#69) esce dalla top 50. Chanel (#24, -8%) ha mantenuto la sua posizione nella top 25. Per quanto riguarda in particolare il soft luxury o lusso accessibile, l’aumento dei prezzi protrattosi oltre il periodo post pandemico, unito alla mancanza di veri e propri successivi creativi, ha allontanato diverse fasce di clienti, frenando l’intero settore. Il primo brand italiano della classifica è Ferrari, al 54° posto e in forte crescita in quanto a valore (+17% rispetto al 2024). «Ferrari rafforza il suo posizionamento come brand di lusso a pieno titolo, acquisendo credibilità nell’ambito del fashion e mantenendo intatta la desiderabilità di tutto ciò che è Ferrari, anche se è BYD il più grande disrupt
The difficulties of automotive
The automotive industry tells a story of strong brands in a dynamic environment," Interbrand experts point out. The automotive world is facing the complex transition to electric vehicles, demonstrating the resilience of brands in the face of difficult market dynamics. Among the highest-value automotive brands, Toyota, with a growth of 2%, retains its sixth position; Mercedes (#10) and BMW (#14) continue to dominate the Top 20, despite a 15% and 10% drop in brand value respectively. Tesla's brand value dropped 35% due to increased competition in the electric vehicle segment, while BYD entered the ranking for the first time, coming in at #90.
