Pubblicita': Nielsen, investimenti Italia marzo +3,4% (RCO)

+3,1% andamento cumulato da gennaio esclusi gli Ott (Il Sole 24 Ore Radiocor) - Milano, 11 mag - Gli investimenti pubblicitari in Italia hanno registrato nel mese di marzo un +3,4%, a conferma della crescita gia' registrata a gennaio e febbraio. E' quanto rende noto Nielsen sulla base dei risultati Ad Intel relativi al mercato pubblicitario nel mese di marzo 2026. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti 'Over The Top' (Ott), l'andamento nel cumulato da gennaio a marzo del 2026 si attesta a +3,1%.

Relativamente ai singoli mezzi, la tv e' in crescita sia nel solo mese di marzo (+3,7%) che nel cumulato gennaio / marzo (+2%). I quotidiani sono stabili a marzo (cumulato -0,8%), mentre i periodici sono in calo del -7,2% (cumulato -6,6%).

In calo del 5% anche la radio a marzo (cumulato -1,3%). Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del Web advertising nel cumulato da gennaio a marzo, il 2026 chiude con un +3,8% (4,5% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Segno positivo per l'Out of Home (Transit e Outdoor) che cresce nel +13,7% a marzo (nei tre mesi +34,4%), per la Go tv +18,1% a marzo (cumulato +14,4%), e per il cinema +12,1% a marzo (cumulato +15,7%). Segno negativo per il direct mail, che segna un -16,7% a marzo (cumulato -14,8%).

Sono 12 i settori merceologici in crescita nel mese di marzo, il contributo maggiore e' portato da alimentari (+22,6%), bevande e alcoolici (+55,3%), industria edilizia e attivita' (+61,1%). In calo a marzo gli investimenti di cura persona (-27,6%), abitazione (-11,7%) e abbigliamento (-26%).

Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo da gennaio a marzo 2026, l'andamento positivo di automobili (+7,9%), farmaceutici e sanitari (+10,4%) e alimentari (+9%). In calo invece gestione casa (-5,6%), abitazione (-7,6%) e distribuzione (-2,3%).

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