Bilanci

Fatturato record per Porsche Italia nel 2023

La filiale italiana della casa di Zuffenhausen cresce nel giro d’affari

di Alfonso Rizzo

7 February 2024

3' min read

Nel 2023 Porsche Italia ha fatturato oltre 830 milioni di euro in crescita del 26% sul 2022. Anche gli utili sono cresciuti proporzionalmente.

Lo ha annunciato presso il Porsche Experience Center Franciacorta Pietro Innocenti, presidente di Porsche Italia, che ha totalizzato consegne di 7.642 vetture nel 2023, in crescita del 5%, facendo del nostro mercato il terzo in Europa per volumi dopo Inghilterra e Germania. Una crescita superiore a quella del marchio a livello mondiale, pari al +3% con 320.221 Porsche consegnate.

Le BEV con il cavallino di Stoccarda sono crescita del 22% in Italia, raggiungendo una quota del 7,7%, quasi doppia rispetto al 4,2% del mercato italiano.

L’anno del 75° anniversario dalla nascita del marchio Porsche ha visto il debutto di cinque nuovi modelli: la regina dell’off-road 911 Dakar, la versatile Cayenne, il roadster 718 Spyder, la 911 S/T che celebra 60 anni di un’icona e la Panamera, sinonimo di lusso sportivo.

Pur riconfermando il modello distributivo delle concessionarie, le vendite online (finalizzate presso i dealer) sono cresciute del 22% a 557 unità, soprattutto da parte di nuovi clienti (78%) con un’età media di 51 anni, sette in meno della media nazionale. L’esperienza cliente integrata e multi canale porterà altri 130 milioni di euro di investimenti per l’apertura di sei nuovi showroom Destination Porsche in Italia (Torino, Bergamo, Udine, Roma Nord, Frosinone e Versilia) e altri due Centri Assistenza a Livorno e Lecce.

I modelli di maggior successo si confermano Macan e Cayenne. Il SUV compatto di seconda generazione – disponibile esclusivamente con motorizzazione elettrica con 591 e 613 km di autonomia – è in arrivo anche in Italia dopo l’anteprima mondiale a Singapore e la prova dinamica a Shanghai. Rappresenterà una cartina di tornasole per verificare la ricettività del mercato per questo nuovo corso di Porsche che ha confermato l’obiettivo di avere una gamma composta per l’80% da EV entro il 2030, mantenendo comunque qualche opzione ICE e ibrida. I prossimi modelli a batteria in arrivo sono la 718 e la Cayenne.

Per il futuro Porsche si prepara a nuove sfide con la visione “Il domani è oggi”, cercando di intercettare le esigenze della Generazione Z che, entro il 2030, rappresenterà il 30% degli acquisti nel mercato del lusso. Porsche interpreta l’importanza di offrire esperienze di marca esclusive e personalizzate, con un focus sulla transizione elettrica e sullo sviluppo di un’offerta completa di servizi di noleggio e soluzioni di ricarica innovative.

Le sfide sulla diffusione della mobilità elettrica hanno portato Porche a sviluppare una strategia che prevede stazioni di ricarica HPC (caricatori ad alta potenza) in tutti i dealer, 760 destination charger in 462 location, partnership strategiche con i provider di energia e soluzioni innovative per la ricarica a casa come la scelta di ChargeGuru che provvede all’istallazione di impianti di ricarica privati garantendo l’infrastruttura per tutti i condomini che dovessero scegliere la mobilità elettrica in tempi successivi. D’altra parte le infrastrutture pubbliche sono in forte crescita con oltre 10.000 punti di ricarica attivati nel 2023 per un totale di 47.000, oltre ai 3.400 punti di ricarica pubblica e 987 punti Plug&Charge HPC. Già oggi sono oltre 120 le stazioni di servizio autostradali che offrono la ricarica ultra rapida: una ogni 57 km in media.

Altro tema caldo per Porsche è a la personalizzazione. Oltre il 20% del valore medio di ogni Porsche venduta proviene da optional e accessori scelti dai clienti. Ma la sartorialità può arrivare alla realizzazione di vetture uniche – vere e proprie One-Of – realizzate dai clienti direttamente in fabbrica con la collaborazione di designer e tecnici, come quella che sta preparando Pietro Innocenti per celebrare il 40° anniversario di Porsche Italia nel 2025.Anche l’Experience Center Franciacorta ha permesso di soddisfare una richiesta sempre crescente di vivere il mondo Porsche. L’offerta di corsi di guida è stata ampliata registrando un incremento del 37% di partecipanti rispetto al 2022, attirato oltre 50.000 visitatori da 78 Paesi. Porsche sottolinea anche il proprio impegno sociale, con vetture dedicate per disabili.