Pubblicita': Nielsen, -2,1% investimenti in Italia a maggio (RCO)

+0,9% raccolta cumulata 2026, "incertezza su prossimi mesi" (Il Sole 24 Ore Radiocor) - Milano, 09 lug - I risultati Ad Intel pubblicati da Nielsen relativi al mercato pubblicitario nel mese di maggio 2026 vedono gli investimenti pubblicitari in Italia chiudere il mese a -2,1%, portando la raccolta pubblicitaria del periodo cumulato da gennaio a maggio 2026 a +0,9%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti 'Over The Top' (OTT), l'andamento nel periodo cumulato 2026 si attesta invece a - 0,8%.

'Il mercato degli investimenti pubblicitari registra una fase attendista, riflettendo un atteggiamento di cautela delle imprese che impatta sui budget destinati alla comunicazione e coinvolge praticamente tutti i mezzi di comunicazione' commenta Luca Bordin, Country Leader Italia.

'Gli indici di fiducia di giugno 2026 mostrano un andamento divergente - aggiunge - si registra infatti un netto segnale di ripartenza per le imprese, il cui indice di fiducia risale a 95,2 (in recupero rispetto alla flessione dei mesi precedenti), a fronte di una nuova battuta d'arresto per i consumatori, la cui fiducia scivola a 92,4 a causa delle persistenti incertezze sul bilancio familiare. Questa divergenza degli indici di fiducia e' di difficile lettura su quanto potra' accadere nei prossimi mesi, vista anche la continua incertezza della situazione in Medio Oriente.

Sicuramente siamo in attesa di registrare l'effetto dei Mondiali di Calcio 2026 che come sempre costituiscono un importante catalizzatore per gli investimenti pubblicitari'.

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